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El consumo de marcas de lujo está creciendo, especialmente entre los hombres. En concreto, el 40% de los productos de lujo es actualmente consumido por hombres, un 22% más que en 2009. Por ello, Vi – Spring, fabricantes de camas de alta calidad, estudia las últimas tendencias del sector del lujo,  e identifica el alto potencial del público masculino para estas marcas.

El mundo del lujo está cambiando y, en su imparable crecimiento, los hombres tienen cada vez más protagonismo. En concreto, un 40% de los productos de lujo es actualmente consumido por hombres. Ante esta situación, Vi–Spring, el fabricante de camas de alta calidad, estudia las tendencias de este sector en el último año, e identifica el fuerte potencial del público masculino para estas marcas.

Desde 2009, el consumo de productos de lujo por hombres ha crecido un 22%, un 5% más que entre las mujeres. A excepción de sectores como el automovilístico, estas marcas han estado tradicionalmente vinculadas a la mujer, especialmente las de moda y decoración. Sin embargo, el aumento de solteros y parejas gays en España está modificando la oferta y demanda de estos productos.

Según el INE, actualmente hay 6 millones de solteros económicamente independientes, gran parte de ellos hombres, y se han registrado más de 23.000 matrimonios homosexuales desde 2005, más de la mitad de ellos masculinos. Son nuevos grupos de consumidores que priman la calidad, la novedad, se gastan más y se dan más caprichos.

“Al contrario de lo que sucedía hace unos años, los hombres ahora influyen y deciden más sobre la compra de productos para la casa, por lo que ha crecido su interés por la decoración”, señala Jesús Sánchez, responsable de Vi-Spring en España y Portugal.

A estos nuevos consumidores no les gusta seguir a la masa, sino adaptar las tendencias a sus propios gustos y necesidades. Y esto es precisamente lo que exigen los hombres a las marcas de lujo. “La inversión en productos de calidad duradera y el gusto por el trabajo artesano, con detalles hechos a mano son las peticiones más frecuentes entre el consumidor masculino de marcas de lujo”, subraya Jesús Sánchez.

En definitiva, la clave para llegar a este segmento del mercado es ofrecer productos de la más alta calidad, exclusivos, y que estén hechos a la medida de cada cliente. Sin olvidar la importante carga estética y de diseño, el lujo por el lujo ya no está de moda, y lo que se busca es el valor añadido.

Sobre Vi-Spring:

“En Vi-Spring ofrecemos a nuestros clientes la posibilidad de crear un colchón de acuerdo a sus preferencias en cuanto a materiales, medidas y comodidad”, comenta Jesús. “Por ello, y para satisfacer las necesidades de los consumidores españoles más exigentes, presentamos los dos modelos superiores de nuestra colección: Magnificence Superb y Masterpiece, diseñados bajo el concepto de ‘made-to-measure, y fabricados con materiales de la más alta calidad, como bambú, cachemir o alpaca’”, concluye Jesús.